Weboldalkészítés előtt az egyik leggyakoribb kérdés, hogy elegendő-e egy landing oldal, vagy inkább több aloldalból álló weboldalra van szükség.

A két megoldás nem ugyanazt a célt szolgálja. Egy landing oldal egyetlen konkrét ajánlatra és cselekvésre koncentrál. Egy többoldalas weboldal ezzel szemben részletesebben mutatja be a vállalkozást, annak szolgáltatásait és működését.

A választás elsősorban nem a vállalkozás méretétől, hanem a kommunikációs és üzleti céltól függ.

A két megoldás egy pillantásra

Szempont	Landing oldal	Többoldalas weboldal
Fő cél	Egyetlen ajánlat és egyetlen fő cselekvés	A vállalkozás egészének bemutatása
Felépítés	Egy önálló, célzott oldal	Több külön aloldal
Tipikus használat	Kampányhoz, hirdetéshez vagy kiemelt ajánlathoz	Hosszú távú online jelenléthez
Tartalom	Egyetlen témára koncentrál	Több szolgáltatást és témát is bemutathat
Keresőoptimalizálás	Egy szűkebb témára optimalizálható	Aloldalanként külön témára építhető
Elkészítési idő	Általában rövidebb	A tartalomtól és a funkcióktól függően hosszabb
Mikor ideális?	Teszteléshez, kampányhoz, egy konkrét ajánlathoz	A vállalkozás stabil online alapjaként

Mi az a landing oldal?

A landing oldal, vagyis érkezőoldal egy olyan önálló oldal, amelyet általában egy konkrét kampányhoz, szolgáltatáshoz vagy ajánlathoz készítenek.

A látogató gyakran hirdetésből, közösségi médiából, hírlevélből vagy egy külön megosztott linken keresztül érkezik rá.

A landing oldal célja lehet például:

• ajánlatkérés,
• időpontfoglalás,
• jelentkezés,
• vásárlás,
• letöltés,
• feliratkozás,
• eseményregisztráció.

Egy landing oldal általában egyetlen fő konverziós célra épül. Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy csak egyetlen gomb vagy űrlap lehet rajta. Ugyanaz a cselekvés több helyen is megjelenhet, de minden elemnek ugyanabba az irányba kell vezetnie a látogatót.

A jó landing oldal nem akar mindent egyszerre bemutatni. Egyetlen fő témára koncentrál, és egy meghatározott következő lépés felé vezeti az érdeklődőt.

Mit tartalmaz egy jó landing oldal?

Bár a landing oldal egyetlen oldalból áll, ettől még lehet hosszú és részletes.

Általában megtalálható rajta:

• egy világos, figyelemfelkeltő főcím,
• rövid összefoglaló az ajánlatról,
• a célcsoport problémájának bemutatása,
• a szolgáltatás vagy termék előnyei,
• a működés vagy a folyamat ismertetése,
• bizalomépítő elemek,
• ügyfélvélemények vagy referenciák,
• gyakori kérdések,
• egyértelmű cselekvésre ösztönzés.

A legfontosabb, hogy minden tartalmi elem ugyanazt a célt támogassa.

Ha például konzultációra szeretnél jelentkezőket szerezni, nem érdemes az oldal közepén teljesen más szolgáltatásokat, hosszú cégtörténetet vagy sok külső linket elhelyezni. Ezek elterelhetik a látogató figyelmét a jelentkezésről.

Mikor lehet elegendő egy landing oldal?

Akkor érdemes landing oldalban gondolkodnod, ha egyetlen szolgáltatást vagy ajánlatot szeretnél népszerűsíteni, új ötletet tesztelsz, hirdetési kampányt indítasz, vagy egy eseményhez gyűjtesz jelentkezőket.

Jó megoldás lehet akkor is, ha:

• egyetlen konkrét terméket értékesítesz,
• egy új szolgáltatás iránti érdeklődést szeretnéd felmérni,
• szezonális ajánlatot hirdetsz,
• egy tanfolyamot vagy eseményt népszerűsítesz,
• gyorsan szeretnél elindulni,
• egyelőre nincs szükséged részletes céges weboldalra.

Egy tanácsadó például külön landing oldalt készíthet egy új konzultációs csomaghoz. Egy oktató létrehozhat egy oldalt egyetlen tanfolyamhoz, egy szolgáltató pedig hirdethet egy kiemelt szezonális ajánlatot.

A landing oldal legnagyobb előnye, hogy célzott és könnyen mérhető. Pontosan láthatod, hány látogató érkezett az oldalra, hányan kattintottak a gombra, és hányan tették meg a kívánt lépést.

Mi számít többoldalas weboldalnak?

A többoldalas weboldal több különálló aloldalból épül fel.

A leggyakoribb elemei:

• főoldal,
• szolgáltatások,
• rólam vagy rólunk oldal,
• referenciák,
• blog,
• gyakori kérdések,
• kapcsolat,
• jogi oldalak.

A látogató szabadabban böngészhet, több információt olvashat el, és részletesebb képet kaphat a vállalkozásról.

Egy többoldalas weboldal nem feltétlenül jelent tíz vagy húsz aloldalt. Sok kisvállalkozás számára már egy jól átgondolt, négy-öt oldalas weboldal is elegendő lehet.

Amennyiben még nem tudod pontosan, milyen tartalmakra van szükséged, ebben a cikkben részletesen összegyűjtöttük, hogy mi kerüljön egy vállalkozói weboldal főoldalára.

Mikor van szükség többoldalas weboldalra?

Többoldalas weboldal általában akkor indokolt, ha:

• több különböző szolgáltatásod van,
• részletesen szeretnéd bemutatni a vállalkozásodat,
• hosszú távon építenéd az online jelenlétedet,
• fontos számodra a keresőoptimalizálás,
• rendszeresen publikálnál tartalmakat,
• többféle célcsoporthoz szólsz,
• a látogatóknak több információra van szükségük a döntéshez,
• a weboldalt a vállalkozásod központi online felületeként használnád.

Egy ügyvédi iroda, könyvelő, egészségügyi szolgáltató vagy összetettebb tanácsadó vállalkozás esetében gyakran kevés egyetlen rövid oldal.

A látogatók külön szeretnének olvasni a szolgáltatásokról, a szakmai háttérről, az árakról, a folyamatról és a kapcsolatfelvétel módjáról.

Egy többoldalas felépítés azt is lehetővé teszi, hogy ne kelljen minden információt egyetlen hosszú oldalra zsúfolni. A látogató könnyebben megtalálhatja azt a témát, amely valóban érdekli.

A keresőoptimalizálás szempontja

A többoldalas weboldal általában több lehetőséget ad a keresőoptimalizálásra, mert minden aloldal külön témára és keresési szándékra épülhet.

Egy szépségszalon például külön oldalt készíthet az arckezelésről, a sminkről és a szemöldökformázásról. Így a Google pontosabban értheti, miről szól az adott oldal, a látogató pedig rögtön a számára fontos információhoz érkezhet.

Egy landing oldal is megjelenhet a keresőben, de általában egy szűkebb témára optimalizálható.

Önmagában azonban a több aloldal még nem jelent jobb helyezést. Minden oldalnak valódi, hasznos és egymástól jól elkülöníthető tartalommal kell rendelkeznie.

A keresőoptimalizálás nem csupán kulcsszavak elhelyezését jelenti. Az oldal szerkezete, sebessége, mobilos használhatósága és tartalmi minősége is számít. Erről bővebben a SEO, AEO és GEO: mit jelentenek, és miért fontosak? című cikkünkben olvashatsz.

Lehet egyszerre mindkettő?

Igen, és sok esetben ez a legjobb megoldás.

A többoldalas weboldal adja a vállalkozás hosszú távú online alapját. Emellett külön landing oldalak készülhetnek kampányokhoz, kiemelt szolgáltatásokhoz, eseményekhez vagy új ajánlatokhoz.

Egy vállalkozás például a fő weboldalán bemutatja az összes szolgáltatását, a Google- vagy Facebook-hirdetései pedig egy külön, célzott landing oldalra vezetnek.

A látogató így nem egy általános főoldalra érkezik, ahol magának kell megkeresnie az ajánlatot. Rögtön azt a szolgáltatást látja, amelyre a hirdetés alapján kíváncsi volt.

A két megoldás tehát nem versenyez egymással, hanem kiegészíti egymást.

Gyakori tévhit: az egyoldalas weboldal mindig landing oldal

Nem minden egyoldalas weboldal landing oldal.

Egy egyoldalas bemutatkozó weboldal több témát is tartalmazhat: szolgáltatásokat, bemutatkozást, referenciákat, gyakori kérdéseket és kapcsolatfelvételi lehetőséget.

Ez inkább egy tömör céges weboldal, amelynek több feladata is van.

A landing oldal ezzel szemben jellemzően egyetlen ajánlatra és egyetlen fő cselekvésre koncentrál.

A különbséget tehát nem kizárólag az oldalak száma, hanem a cél és a felépítés határozza meg.

Amennyiben kifejezetten az egyoldalas és a többoldalas bemutatkozó weboldalak közötti különbség érdekel, olvasd el az Egyoldalas vagy többoldalas weboldal: melyik a jobb választás? című útmutatónkat is.

Hogyan dönts?

Tedd fel magadnak a következő kérdéseket:

• Egyetlen konkrét ajánlatot szeretnék népszerűsíteni?
• Hirdetési kampányhoz készül az oldal?
• Több szolgáltatást kell bemutatnom?
• Fontos, hogy a Google több különböző keresésre is megtaláljon?
• Mennyi információra van szüksége az érdeklődőnek a döntéshez?
• Rendszeresen szeretnék új tartalmat publikálni?
• Hosszú távú céges weboldalt vagy gyors kampányoldalt szeretnék?
• Egyetlen cél felé szeretném vezetni a látogatót, vagy több lehetőséget is bemutatnék neki?

Ha egyetlen ajánlatod és egy világos célod van, valószínűleg egy landing oldal is megfelelő lehet.

Ha viszont a vállalkozásod egészét szeretnéd bemutatni, több szolgáltatásod van, fontos számodra a keresőoptimalizálás, és hosszú távra tervezel, érdemes többoldalas weboldalban gondolkodnod.

A jó döntés nem egyszerűen az oldalak számáról szól. Arról szól, milyen információra van szüksége a látogatónak ahhoz, hogy megértse az ajánlatodat, megbízzon benned, és megtegye a következő lépést.

Nem tudod eldönteni, melyik lenne jobb?

Nem kell már a tervezés előtt pontosan tudnod, hány oldalra vagy milyen technikai megoldásra van szükséged.

Írj néhány sort arról, mivel foglalkozol, milyen szolgáltatásokat kínálsz, és mit szeretnél elérni a weboldaladdal. Segítünk átgondolni, hogy egy célzott landing oldal, egy egyszerű bemutatkozó oldal vagy egy többoldalas weboldal szolgálná jobban a vállalkozásod céljait.